鄌郚：一把吉他的逆袭
本报记者 张丽娜 黄伟/摄
2017年3月的一个夜晚，一个看似普通却值得铭记的情景正在上演：两百平米左右的酒吧里，国内顶尖的吉他高手轮番倾情弹奏。令人吃惊的是，这家酒吧既不在北京的三里屯，也不在云南的丽江，而是在山东一个叫昌乐的小县城。更令人吃惊的是，高手们手中的吉他，不是来自欧美等发达国家，而是来自昌乐一个叫鄌郚的小镇。
中国处处美，小镇故事多。鄌郚，跟她耐人寻味的名字一样，注定也是一个有故事的地方。
从贴牌到转型升级
鄌郚背后不同寻常的故事，吸引了吉他行业众多音乐人、专家、学者和教育工作者的目光。
3月15-17日，由山东昌乐县鄌郚镇人民政府、昌乐县雅特乐器主办的“吉他小镇 魅力鄌郚”——‘产学研’一体化”全国高峰论坛在昌乐举办。论坛主题聚焦区域吉他品牌文化的开拓创新，跨界整合制造企业、演艺文化和吉他艺术教育各方资源，偕同打造区域乐器产业经济外延拓展与个性塑造。中国乐器协会常务副理事长曾泽民、秘书长陈晋武，吉他中国论坛总裁姜伟，四川音乐学院教授赵沛，吉他音乐人廖世伟，以及来自沈阳音乐学院、天津音乐学院、南京艺术学院的吉他教授等近100多名来自国内一线的吉他演奏和教育人士参会。
据昌乐县委副书记张建伟介绍， 鄌郚历史上并没有制作乐器的传统，乐器产业发端于上世纪70年代，从计划经济的乡镇企业起步，在市场经济中的对外贸易业务中逐步完成原始资本积累。进入21世纪后， 鄌郚地区的吉他企业依托OEM代工，产业规模不断拓展。
2010年之后，鄌郚乐器进入转型发展期，通过加强校企合作、品牌建设以及与文化产业、城镇建设等相融合，开始新一轮产业战略转型升级。
一是校企合作加快转型升级。除了开展鄌郚乐器进校园活动，还与山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、潍坊学院、山东科技职业学院等高校建立“产学研”合作关系。从2011年7月开始，潍坊学院、山东科技职业学院等高校在鄌郚镇举办乐器行业企业管理培训班，从管理理念、员工培训、网站开发建设、企业形象设计等10多个方面逐一开展培训、支援，目前累计授课300余课时，为鄌郚乐器产业转型升级奠定了良好的基础。
二是公共服务助推企业发展。2010年，占地1600平米的乐器产业发展中心建成投用，主要建设了包括“乐器展览展示、产品研发、质量检测、电子商务”四大服务平台，可为乐器企业提供产品展示，电声乐器新产品及配件的研制生产以及乐器产品的网络销售等，同时定期到企业进行技术指导、培训技术人员。
三是品牌培育提升核心竞争力。在积极打造自主品牌的基础上，该镇从建立完善企业管理、质量管理体系入手，帮助乐器企业解决了ISO9000、ISO14000、OHSAS18000三个体系认证和计量体系、标准化良好行为、采标认可、采标标志四个标准认证，规范企业管理行为，让鄌郚乐器制造标准远高于国际标准，并为争创名牌产品和著名商标奠定基础。到目前为止，在乐器产业方面，已有两个“山东名牌产品”和两个“山东省著名商标”，今年又有多家企业申报了“山东省著名商标”，两家企业积极申报“中国驰名商标”，全镇乐器企业商标注册总数达到了40多个。此外，通过积极组织企业参加上海（国际）乐器展、德国法兰克福乐器展、美国洛杉矶阿纳海姆乐器展等国际性专业展会，进一步提高了鄌郚乐器的国际知名度。
四是与文化融合催生发展活力。在文化产业迅猛发展的大背景下， 鄌郚深刻认识到，乐器作为文化产品只有在市场中被消费才会产生真正的文化影响力。为此，该镇积极打造乐器文化，并将其积极融入城镇建设、文化教育、旅游发展等多个方面，乐器元素在城镇建设中随处可见，在校园开设了吉他培训，私人培训机构也方兴未艾，参观吉他生产流程、参与吉他DIY制作逐步成为游客的全新体验。2012年该镇协办了山东省第三届“鄌郚杯”吉他大赛，2013年冠名山东省“鄌郚杯”原创音乐大赛。乐器特色产业园被评为潍坊市文化产业示范园，信雅达乐器公司被省旅游局确定为山东省工业旅游示范点，东方乐器、百灵乐器等多家企业被评为潍坊市及山东省重点文化企业，宏韵乐器公司被评为“国家文化出口重点企业”。乐器产业发展实现了从单一卖产品向卖文化、卖品牌转变，整个文化产业发展也逐步向多元化格局发展。
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从吉他制造到吉他文化
与产业转型并行的，是文化内涵的持续丰富。
雅特乐器CEO赵卫国表示，作为创业13年的国产吉他品牌，雅特乐器一直坚持文化与乐器营销并举的发展策略，公司与吉他中国网站联合举办全国吉他大赛已有6届。立足产学研一体化，创办吉他论坛已有9届。未来，为使产品和品牌在国内和全世界得到更大的发展，雅特将借政府的扶持与学校接轨，为学校提供特色教育的基础，在国内创办特色吉他教室，并为院校进行专项师资输送，有序培育未来市场。赵卫国说，只有产学研结合，产业方能实现更深远的发展。
张建伟说，由雅特乐器创办的吉他论坛已有九届，建议主办者要具备长效视野，将论坛打造成为地方文化品牌，不断吸纳国内吉他专业人士参与进驻其中，不断丰富论坛的内涵，提升论坛的规格和品质。希望鄌郚乐器企业借论坛契机，加大校企联合的步伐与力度，通过定制吉他产品精准对接学校器材配置，加强师资培训提升人才资源储备，同时要加紧教材标准化的制修订，在县域中小学中积极普及吉他文化艺术，创意策划各类音乐文化艺术节，打造区域文化名片。
曾泽民在论坛致辞中介绍，当前，北美市场每年有700万把吉他的吞吐量，电声吉他每年销售量达到300万把，吉他成为欧美市场的主导产品，其庞大市场需求也为国内吉他企业带来商业机遇。当前，面对材料和人工成本，以及环保政策等多重要素的压力，制造业将面临新一轮的转型升级，从传统的器营销市场向院校以及大众文化音乐文化消费市场延伸拓展，已成为行业发展的主流和必然。
曾泽民建议鄌郚乐器产业拓宽产业运营思维，立足大众音乐文化推广，积极引进吉他专家资源，通过吉他进校园和创办流行音乐节等丰富多元的艺术活动，打造鄌郚乐器产业经济发展的新格局。
吉他中国论坛CEO姜伟认为，当前社会音乐培训市场蓬勃发展，国内吉他艺术教育迎来难得发展契机，只有走文化发展路径，才能真正拉近品牌与受众的距离。
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一把吉他留住小镇青年
鄌郚吉他在品牌与音乐文化教育之路上的华丽转身，背后有着更深刻的内涵，其点亮和激活的，不仅仅是一个行业。
曾几何时，小镇青年一度是最具活力的一个群体。他们不仅会穿时髦的衣服、跳迪斯科，也会唱流行歌、弹吉他。然而，近些年来，更多的年轻人纷纷离开小镇，奔赴北上广深，小镇空心化的问题也随之出现。
但在鄌郚，记者看到的是，很多年轻人大学毕业之后就回到小镇：用小镇生产的吉他做音乐、组建乐队，创建电子商务平台，让小镇吉他走遍世界每个角落。
同样年轻的鄌郚镇党委书记郭雪梅，上任没几天，就联络中国乐器协会等相关部门，会同小镇主要的吉他企业，寻求发展良方。
国内最优秀的吉他演奏家之一廖仕伟告诉记者，还没有一个像鄌郚这样的吉他小镇，这让他倍感亲切。他还透露，在为大型演出活动创作试用鄌郚企业雅特的吉他时，能够明显地感觉到：琴一年比一年好了。记者了解到，雅特乐器早已瞄准高端私人定制，为国内黑豹乐队、V禁X乐队以及马来西亚的异种等多支一线乐队的乐手进行私人吉他定制。
四川音乐学院教授赵沛认为，所谓产学研一体化，“产”是乐器品质和工艺细节的把控，“学”是教学教法的规范与创新，“研”是前沿信息的数据分享，只有三者协同发展，产业才有前景可言。
今年政府工作报告明确提出，扎实推进新型城镇化，支持中小城市和特色小城镇发展，这也是“特色小城镇”首次写入政府工作报告。兼具公共属性和商业属性的特色小镇，已经成为中国经济发展新常态下发展模式的有益探索，也是中国新型城镇化战略实践的主战场之一。
而吉他小镇鄌郚，不仅是值得一去的“有故事的地方”，更是用一把吉他充盈了一个行业和一座城市。
