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企业文化规划设计
经营目标 企业使命 社会使命 企业精神       经营宗旨 经营哲学 企业论理 团队建设      领导作风 民主气氛 制度文化 领导体制      组织结构 物质文化
全案企业形象策划(CIS)
【理念识别设计】 建立与众不同、易于传播、易于接受的企业价值
【视觉识别设计】建立个性鲜明，响应潮流，整体、统一的视觉识别体系
【行为识别系统】通过建立企业行为规范与员工行为规范，体现企业的面貌
企业品牌整体规划
【品牌研究】有目的的对本品牌的市场现状，竞争对手现状,消费者评价等作深入细致研究
【品牌创造】 对代表产品品牌或代表服务的品牌符号进行名称、读音、含义、造型的设计
【品牌表现】 对已经形成的品牌符号、应用于各经营中，使品牌与经营、品牌与产品融为一体
【品牌行动】将企业品牌选择适当措施，相应手段，有效传递给受众
【品牌维护】与客户长期合作，及时提出建设性意见，共同维护、巩固、壮大企业品牌
市场营销整体策划
宏观研究 ——
○相关政策法规研究
○行业研究：行业结构研究 / 行业竞争研究 / 行业宏观发展趋势分析 / 短期长期预测
微观研究 ——
○企业研究：企业文化解析 / 企业总体战略分析 / 市场营销总体战略分析
○产品研究及规划：新产品的潜量研究 / 竞争产品研究 / 现行产品测试 / 产品组合研究
方案策划 ——
○消费群体研究：目标市场确认 / 目标市场的细分 / 消费者购买行为 / 消费者使用习惯
○价格研究及规划 ○渠道研究及规划：分销渠道研究 / 销售渠道规划
辅助实施 ——
○媒体研究及规划：媒体性质研究 / 竞争者媒体策略研究 / 促销活动研究
○产品品牌市场概念：的研究及规划 / 产品品牌概念研究 / 产品品牌形象规划 / 产品品牌管理 ○年度市场推广规划 ○销售队伍建设与管理
企业管理诊断咨询
【企业诊断】企业综合诊断 经营战略诊断 产业战略诊断 经营管理诊断 经营品质诊断 人事管理诊断 业务流程诊断 组织构造诊断
【管理咨询】中长期战略发展规划 企业资源优化配置 组织结构设计 产业发展规划 人力资源战略规划 工作分析与岗位评估、管理 销售人员培训 激励体制设计
　

◇ 新型企业竞争战略辅助企业精益化经营 ◇ 在投入-产出流程中，降低1%的材料成本，相当于增加15%的利润。在规模化经营中，产量增加一倍，成本则降低20%-30%。企业致力于稳健经营和长远发展，离不开VI策划，目前我县有阳光纸业、英轩实业、矿机集团和盛泰药业等数家企业完成了VI形象策划的升级历程。营销之术，在于策划。为了辅助地方企业塑造现代企业形象， 龙徽企划重磅推出 《2010版企业形象设计系统》。快速整合资源，为您的企业深度解析，量身打造。率先突围国内高昂的策划造价，降低企业品牌运作成本。为进一步提升 企业形象，迅速打响品牌知名度，全程提供系列化VI策划服务。对加强企业内部凝聚力，提高员工士气，建立独特的企业形象以及企业的未来发展壮大有着至关重要的作用。提供的专业化企划流程讲求适度、量力、超值和成效。欢迎来电来函联系企划事宜。
刘文安 0536-6619338 15069612036  邮箱：sinoat@163.com

　  企业标志是通过造型简单,意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念,企业文化,经营内容,企业规模,产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字.
　　企业标志代表企业全体.对生产,销售商品的企业而言,是指商品的商标图案.
　　企业标志有抽象性的,具象性的和非图案的字体标志.
　　企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质.企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表.因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义.
　　企业标志有如下特征:
　　(一)识别性
　　识别性是企业标志的基本功能.借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的"利器".因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知,识别的信息传达功能的设计要素.
　　(二)领导性
　　企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开.
　　(三)同一性
　　标志代表着企业的经营理念,企业的文化特色,企业的规模,经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征.因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同.只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同.
　　(四)造型性
　　企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体,具角图案中外文字体,具备图案,抽象符号,几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动.标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同.
　　(五)延展性
　　企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用.标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合,适宜的效果与表现.
　　(六)系统性
　　企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定.目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化,规范化,标准化的科学管理.从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平.此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩,同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神.
　　(七)时代性
　　现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征.特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁,明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征.通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变,勇于创造,追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象.
　　企业标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值.标志图案是形象化的艺术概括.设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的.
　　企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么.即要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来.
　　优秀的企业标志的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的.
　　随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁,共识,同时讲求造型美观,大方,具有个性.企业标志设计也不例外.

【高安图文】2012重磅推出

迷你型2012版：VI企业形象视觉系统

     【前言】大众感知企业的信息，有80%是通过视觉通道达到心智的。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。,
　　VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
　　企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理,分析,审视和确认自己的经营理念,经营方针,企业使命,企业哲学,企业文化,运行机制,企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统.其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地,有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的.
　　A基本要素系统
　　A-1 企业标志、 A-2 标志释义；A-3 标志反白制作规范；A-4 企业全称中文标准字体〈横式；A-5 企业全称中文标准字体〈竖式〉；A-6 企业全称中文标准字体反白使用规范； A-7 企业简称中文标准字体； A-8 企业全称英文标准字体；A-9 企业全称英文标准字体反白使用规范；A-10企业简称英文标准字体；A-11 企业简称英文标准字体反白使用规范；A-12 中英文简称基本组合规范；A-13 中英文简称基本组合反白使用规范；A-14中英文全称基本组合规范；A-15 中英文全称基本组合反白使用规范；A-16中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范；A-17 中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范；A-18中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范；A-19 中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范；A-20 标志与中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范；A-21标志与中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范；A-22 标志与中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范；A-23标志与中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范；A-24标志与中英文简称基本组合规范之居中排（两种）、反白使用规范；A-25 企业标准色、A-26企业辅助色；A-27 企业印刷专用指定中英文字体。
　　B应用要素系统
　　B-1 企业名片设计；B-2信纸；B-3 国内标准信封（５号，７号，９号）；B-4 国际标准信封（５号，７号，９号）；B-5 档案袋；B-6 文件夹、袋；B-7 工作笔记；B-8 车辆通行证、临时出入证；B-9企业旗帜；B-10 挂旗、竖旗；B-11企业名称牌；B-12 布告栏、公司形象墙；B-13 生产区指示牌；B-14 室内企业精神口号标牌；B-15 店内背景板（形象墙）；B-16 通栏广告版式规范（黑白、彩色）；B-17 广告手表、雨伞、钥匙扣、打火机、烟灰缸；B-18 纸杯；B-19 工牌、徽章； B-20 安全生产标识符号分类系统。欢迎社会各界联系推广
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   企业标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志设计代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。 企业标志设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标志设计是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

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CIS是一个包括：理念识别系统（MI）行为识别系统（BI） 视觉识别系统（VI） 在内的整体企业识别系统。※CIS以创造良好的企业形象为目标，最终达到企业文化的传播和促销的目的。 目前国内许多企业都比较重视自己企业的标志，但是从单一的标志出发，而不能从整体的识别系统出发，不可避免的出现标志设计的非理想化。※一个好的企业标志需要把企业的经营思想和管理素质通过视觉化的传达形式明晰地表现出来，就不能不考虑整个企业展开运用的识别要求，识别性是企业标志第一要求，不要指望一个标志包罗万象、寓意深远。※我们向客户提供的CIS策划服务，有别于纯粹的视觉识别系统，而是注重把CIS策划与广告宣传战略、商品和市场流通融为一体，从而实现综合性的企业信息传达战略，为客户提供具有建设性的CIS战略方案。※ 根据企业的行业特征和发展阶段的不同，CIS策划的目的和内容也就有所不同 。 制定完善的CIS手册及细致完整的推广应用，对加强企业内部凝聚力，提高员工士气，建立独特的企业形象以及企业的未来发展壮大有着至关重要的作用。

　　CI战略
　　CI战略是20世纪80年代传到我国的新型企业竞争战略，它使企业的发展战略和形象战略更加完善。随着市场经济的发展和科学技术的进步，CI战略将发挥越来越大的作用。
　　1、CI战略
　　CI是英语Corporate Identity的缩写，字面意思是“企业的识别”。CI的另一正式表述Corporate Identity System，即CIS，全称为“企业识别系统”，一般简称为CI战略。台湾CI设计权威林磐耸先生对其定义为“将企业经营理念与精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观”。
　　CI战略是一种企业形象策划、设计、传播和管理的战略、方案和手段；其主要特点是通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播，使企业的识别系统统一化、标准化、个性化和专有性，从而强化企业的整体形象，使企业获得消费者的认识和社会公众、政府的支持，为企业创造一个良好的经营发展环境。
　　在当今国内外市场竞争激烈的态势下，CI战略作为致胜的法宝之一，正日益成为众多企业家强化经营管理，拓展国内外市场的重要手段。
　　2、CI战略的地位与作用
　　CI战略的地位与作用可以通过生产力、行销力、形象力的发展脉络和关系展示出来。
　　右图表明企业实力发展的三个不同侧重时期和三种力的关系。
　　企业发展的初期，以生产力为导向，竞争取决于企业能向公众提供什么样的产品，是有与无的竞争，很多产品被独家垄断，别的企业无染指，因而企业发展主要看生产力的发展情况。
　　第二时期以行销为导向，随着科技的发展与社会的前进，垄断被打破，一个企业能生产的产品，其他企业也能生产，关键看价格、渠道与促销技能。
　　第三个时期以形象为导向。科技进一步发展，市场竞争逐步达到同时代化、同质化，你能生产的，我也能生产，你有什么价格、渠道和技能，我也同样能做到。这时就需要进行形象竞争。既然产品质量、价格相差无几，于是公众往往就更注意选择形象好的名牌企业的产品，在购买名牌产品的同时，买荣誉、买地位、买精神上的满足。于是形象导向就上升为决定竞争成败的关键因素。
　　生产力与行销力始终是形象力的基础，而且永远不可替代。
　　CI战略的作用：除为企业带来经济效益外，还表现在可提高企业整体形象与知名度；强化广告效果；激顾员工士气，改善员工意识；增强金融机构和股东的好感与信心；简化内部管理，活用外部人员；统一设计形式，节省宣传制作成本等等。
　　3、CI战略的要素构成
　　传统CI主要有三大部分构成，即：理念系统、行为系统和视觉识别系统。近斯有的学者又提出了“讯息传达系统”。
　　理念识别（Mind Identity，简称MI）
　　行为（活动）识别（Behavior Identity，简称BI）
　　视觉识别（Visual Identity，简称VI）
　　讯息传达（Output Identity，简称OI）
　　① 企业理念识别系统
　　指企业经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营思想和价值观，这是企业的灵魂，也是CI设计的基础。
　　从企业文化角度看，企业理念系统相当于企业文化的精神层，它左右着企业整个运行方向，运行速度、运行空间、运行机制以及运行状况。
　　② 企业行为识别系统
　　指企业在经营过程中，对所有企业行为、员工操作行为实行系统化、标准化和规范化的统一管理。
　　当企业确认自己的理念之后，必须制定出一套落实理念具体化的措施。
　　③ 企业视觉形象识别系统
　　这是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和。
　　④ 企业讯息传达系统
　　提出讯息传达系统有两个原因：
　　A、为了强调CI设计的终端是讯息的传达，而不是形象设计。现在一些策划公司在为企业进行CI策划时，只要拿出了企业标志和CI手册，便告结束，而对CI系统如何向公众传播，却不过问。增加讯息达系统则是要提醒企业和策划者，在完成形象设计后，还必须策划出行之有效的讯息传达方案，并进行成功的讯息传达，让CI策划迅速产生社会效应。
　　B、强调讯息传达的重要性。目前，CI策划普遍存在的问题是重内部设计，轻讯息传达设计，其原因是设计者总认为传达是一件简单的事，花钱在报上一登也就完成了。其实，CI设计最后能否产生效果，关键还在讯息传达是否科学。

 CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
　　【整体形象的塑造——CI设计】
　　CI是英文Corporate Identity（字面意思“企业识别”）的缩写
　　CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。概括地说，CI有如下几个方面的功能。
　　MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。BI：行为识别,置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的 精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转 换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。理念识别：Mind Identity，简称MI。行为识别：Behavior Identity，简称BI。视觉识别：Visual Identity，简称VI。实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的产品产生信赖感。

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　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
　　企业造型的应用：
　　其一，二维媒体，如印刷品等。
　　其二，三维媒体，如影视媒体。
　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
　　2、企业象征图形的设计构成：
　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
　　企业象征图形的设计题材：
　　其一，以企业标志的造型为开发母体。
　　其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
　　3、版面编排设计：
　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
　　版面编排常用两种方式表示其结构：
　　其一，直接标示法。
　　其二，符号标志法。
　　企业视觉识别基本要素的组合方式
　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 　　基本要素组合的内容：
　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
　　一是标志同企业中文名称或略称的组合；
　　二是标志同品牌名称的组合；
　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
　　禁止组合规范：
　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
　　专用字体
　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。
　　标准字体：
　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
　　指定字体：
　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
　　设计选择专用字体应注意事项：
　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

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